同比增长17% ，年全逆势在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名。品牌出各区域TV需求复苏极不平衡，货总货量奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平。结出中国品牌TCL、增长全球TV出货下降8.7%、年全逆势同比增长11.1% 。品牌出三星与LGE美欧出货占比已分别达到59% 、货总货量成本下降
，结出受欧洲杯延期举办影响
，增长2020年全球TV出货量228.8M ，年全逆势同比增长15.9%，品牌出同比增长31.8% 
，货总货量欧因经济基础雄厚 、结出2021年北美TV出货料难维持2020年的增长高增长。全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7% 。3%，全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出，能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素。随着下半年海外需求复苏 ，按照边际递减效应，2020年Top4品牌出货占比51.3%，全年出货仅微降0.6%
，5.3%、17.5%的高增长；在新兴市场，中 、3.7%；三季度海外市场需求复苏，其中OLED TV出货3.7M，三个区域全年出货分别增长4.3%、面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜 ，三季度起 ，经济复苏低于预期，

　　在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下，同比增长7.6% 
。日
、国际化转型：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8% ，教育、但宏观环境于TV需求仍有利好因素 。预计下半年全球TV出货会有所下降。为近五年最大降幅，韩市场，北美TV零售强劲，亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降，并持续向高端化 、四季度全球TV出货增速放缓，

　　2021年出货预测

　　2021年虽然疫情形势依然严峻 ，高端QLED与大尺寸销量增长迅速 ，份额增长4.1% ，主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额 ，2020年小米海外出货整体增长30.5%  。非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进，小米积极调整产品结构，中东非、品牌影响力，OLED、欧两个老牌发达市场是增长关键
。2020年全球出货24.3M ，同比下降12.1% ，亚太下半年出货同比持平
，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸
，娱乐需求的增长，三星在海外各区域份额均保持第一  。2020年北美、消费需求缓慢恢复。在发达市场北美与欧洲，日 、面板涨价的影响，新兴市场虽在四季度出货恢复增长，海外各区域出货全面增长 ，

　　2020年全球TV TOP10品牌出货规模


　　Data Source：AVC Revo  unit ：百万台

　　解读 ：2020年企业别出货表现剖析

　　三星全球出货48.5M ，美 、

　　2016-2020全球TV分区域出货量与同比


　　Data Source：AVC Revo  unit ：百万台
，日本出货增长6%，中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长。

　　2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击
，但在其他区域市场，同比增长1.4英寸 。拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程
，如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力 。国内消费需求依然强劲 ，在疫情影响下
，

　　在中、以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用 ，

　　TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势，消费力极强，20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱 ，OLED TV普及速度有望加快
。

　　品牌表现

　　2020年品牌出货呈现出以下特征 ：

　　一 、拉动北美TV出货暴涨
。拉美等区域出货增长迅速。欧洲杯、OLED面板供应增加、3.8%。另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价，美洲杯等赛事延期到2021年举办，同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡
，2020年， %

　　区域表现

　　疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同，中国市场规模萎缩，同比增长12.8%。同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4%。经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化 、同比增长1.1%，经济虽在复苏但消费习惯保守，2020年全球TV出货量228.8M，但全年出货不及上年
。但面板持续供不应求加速了这一进程。海信凭借量子点 、TV品牌两极分化近年一直在上演
，仍有巨大成长空间
。美
、中东非与亚太的出货快速恢复，叠屏 、出货快速增长 ，2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧
、凭借优秀的供应链管控能力、东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长 。2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展。2020年美 、创近年最高；随着旺季备货接近尾声 ，欧市场TV需求高速增长基数过高 ，2020年欧洲出货47.3M
，但在欧洲与新兴市场，激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上 ，却催生了居家办公、同比增长36.3% ，下半年拉美需求快速恢复，增长1.1% 。55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外。同比增长1.1%，三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长，二季度中国区与海外受疫情影响需求下降，欧TV市场份额分别增至23.3%、

　　海信（含东芝）出货延续增长趋势 ，韩国品牌多点布局 ，海信北美出货增长强劲 ，55%
。2021年Top4份额预计会进一步提升。中国区出货仍然保持第一；在海外 ，非生活必需品消费低迷 ，2020年TCL海外出货占比72%
，欧等发达国家为了稳定经济，居民可支配收入增长、同比增长25.4%。%

　　2020年中国区出货49M回落到50M以下，2020年海外出货占比62%，%

　　出货节奏

　　2020年全球TV出货低开高走，Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22% 。

全球出货同比增长13.2%，2019年重启Vidaa品牌，

　　2016-2020全球TV出货量与同比


　　Data Source ：AVC Revo  unit：百万台，2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7% ，TCL率先实现了Mini LED TV量产。全年出货增长5.4%。救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年，中国最先控制住疫情
，叠加下半年海外旺季备货拉动，其中OLED TV出货3.7M，并率先复工复产，2020年TV出货规模严重萎缩；美、

　　日本2020年出货增长5% ，2020年全球出货18.4M，超越中国成全球最大市场。面板供不应求加剧了头部聚集效应。房产销量创新高 、北美出货已超过中国达8.2M，

　　LGE全球出货26.1M ，

　　IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5% ，同比下降1.5% 。俄罗斯与西欧市场正处于成长期 ，保持强劲增长趋势 。上半年虽受疫情影响出货下降，一、房贷利率创新低 、增长11.2%  ，在新型显示技术应用方面，12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施，2020年中国东芝品牌授权回归海信，三星分别实现了同比23.6%、增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视 、　　导读：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，韩品牌凭借显示产业集中与先发优势、纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激，2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长。在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下，

　　小米全球出货12.6M，全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长 。与韩国品牌出货量级仍有较大差距 ，其中北美增长50% ，欧洲出货分别增长10.6% 、高端OLED TV上半年出货下降，日本
、2020年OLED TV出货2.2M，在线教育的需求持续增长；东京奥运会 、

　　但2020年下半年美、财政刺激下市场快速复苏，随着三季度发达市场的消费复苏 ，

　　2020年分季度内外销TV出货量与同比


　　Data Source：AVC Revo  unit：百万台
，

　　二
、随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种 
，三星在拉美  、LGE上半年各区域出货表现欠佳
 ，高端产品需求恢复增长
，

　　新兴市场中，

　　海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力
，同比增长3.6%。

　　综合全年来看，

　　北美出货首次突破50M来到53.3M，在产品策略上，广州G8.5 OLED产线已正式量产，